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区别在于主体。好客山东人，好品山东造。
好客说的是山东的人们热情好客，好品说的山东造的东西十分的好。
山东，中华人民共和国省级行政区，简称“鲁”，省会济南市。位于中国东部沿海、黄河下游，北纬34°22.9′—38°24.01′、东经114°47.5′—122°42.3′之间。全省陆域面积15.58万平方公里，海洋面积15.96万平方公里。根据山东省第七次全国人口普查，全省常住人口为10152.7万人。
望岳谈 山东文旅品牌，“一枝倾城、百花齐放”
——塑造文旅产业新优势系列谈之三
周学泽
谈到山东的 旅游 资源，人们充满自豪：壮丽的泰山、厚重的三孔，荡漾的微山湖、浪漫的海滩，都是度假 旅游 的好去处； 旅游 城市百花齐放，多地为全国知名 旅游 城市。毫无疑问，山东是 旅游 市场的“实力派”。
数据显示，“十三五”时期，山东A级景区达到1227家，居全国第一位。疫情前的2019年山东省 旅游 收入高达11087亿元，占山东省GDP总量的15.6%， 旅游 业对经济之重要性可见一斑。2019年山东 旅游 收入排名全国第五，是名副其实的 旅游 大省。2020年以来，山东克服疫情影响，虽然接待游客和 旅游 收入不如疫情前，但仍走在全国前列。eeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeee
山东今后五年塑造文旅产业新优势。坚持以文塑旅、以旅彰文，大力发展乡村游、康养游、研学游，提升智慧文旅水平，做强“好客山东”品牌，打造国际著名文化 旅游 目的地。
“好酒也怕巷子深”，有了好的文旅产品还得会“吆喝”。文化 旅游 深度融合，以文塑旅，用准确精练的语言打响文旅品牌。
笔者不禁想到“一山一水一圣人”。“一山一水一圣人”曾经是山东主要文旅资源和品牌的概括。“一山一水一圣人”本是清朝乾嘉年间北方考官到南方主考，应答江南举子“多山多水多才子”上联的名联。“一山一水一圣人”中的“水”原意是黄河。借用到山东 旅游 后，“一山一水一圣人”中的“水”有黄河、趵突泉、山东黄海和渤海等多种释读。关于“水”的解释不一，有两种“观感”：一种认为内涵丰富，多角度概括了山东的“水”；一种认为不够准确清晰。
近年，山东文旅在央视的推介词为：“山海云游，壮美山东。泰山从这里崛起、孔子在这里诞生、黄河从这里入海”。这样的描述准确，没有了歧解，“黄河从这里入海”实实在在的，“入海口”谁也拿不走，这比模糊的“一水”解释效果好。
语言是人的另外一张脸，也是诠释和推介一个地方文旅产品的重要切入口。各地怎么用准确精练的语言诠释本地文旅特色，是一件需要用心思考的事。聊城，“江北水城·运河古都”；台儿庄古城，“天下第一庄”；淄博的周村区，“旱码头”、“天下第一村”，沂源县的“三源”：“沂河之源”“生命之源”“爱情之源”……这些概括简明扼要，让人一下能记住。
在文旅产品概括和地方形象塑造上，山东有很多成功的做法。过去五年，山东文化 旅游 深度融合，“好客山东”“好品山东”品牌更加响亮。
“处处都是 旅游 环境，人人都是 旅游 形象”。正如茅盾先生所言，“人是最美的风景”。人们 旅游 ，当然重视一个地方的“风土人情”。人是 旅游 环境中是起主导作用的元素。“好客山东”这四个字，凝练山东人崇礼尚宾、热情好客、大情大义、淳朴厚道的人文品质，蕴含着齐鲁文化共有的文化基因，体现了“有朋自远方来，不亦乐乎”的君子情怀。
好客的“山东人”让山东 旅游 环境“生辉”。2020年12月，外地游客突发疾病，潍坊民警开辟生命通道；在山东迷了路，会有热心的人为你指南，或者干脆带你前行；路遇急雨，会有好心的小伙子递给你一把雨伞，或者干脆开车捎你一程。山东人热情好客、乐于助人的形象，成为 旅游 发展的重要力量。
“好客山东”四字，以生动、准确的语言，传递山东发展全域 旅游 、优化 旅游 环境的导向，塑造“使远者来而近者亲”的文化 旅游 形象，让外地游客印象深刻，成为山东 旅游 家喻户晓的打开方式。
消费购物是 旅游 业发展的重要环节，“好品山东”的提出，反映出山东深厚的品牌文化和山东作为制造业基地、手工业重镇的地位，并成为山东 旅游 购物消费的重要推动力。
山东2021年印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，将区域品牌建设的范围，由某一产业、某一领域，扩展涵盖至农业、工业、服务业、建筑业等领域，构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系，开启全国区域品牌建设的新模式。今年3月，山东发布第一批“好品山东”品牌名单，首批名单涵盖14类223家制造业、消费品、农产品领域品牌。“好品山东”的内容涵盖广泛，既有代表优秀传统文化的山东老字号，也有代表农业大省出品的优质农产品，还有全国领先的高端制造业装备。
“好品山东”是对山东厚重的 历史 传承的尊重。山东 历史 悠久，春秋战国时期的齐国工商业发达，渔盐业一直在全国占据重要位置，周村丝绸、博山瓷器长期闻名遐迩。“好品山东”更是对山东经济发展实践和品牌建设成效精练概括。2020年山东省“质量月”启动仪式暨质量提升现场观摩会的数据显示，全省拥有山东名牌产品1500多个，服务名牌500多个，山东省驰名商标超过700个，中华老字号66家。山东建设好客山东·好品山东品牌体系，为 旅游 业发展搭建起良性发展平台。
随着国内 旅游 市场从观光经济向休闲体验经济转变，各地在创新培育具有文化、资源和产业特色的文旅IP，加快主题化、体系化的品牌产品开发上作出积极 探索 。只有清晰判断本地文旅特点，才有更准确凝练的区域品牌。推进文旅深度融合，需要在基础设施、提升服务、优化环境等方面多点发力，其中用准确精练语言概括描述文旅产品特点，是塑造文旅形象的重要一环。
各地在“好客山东”“好品山东”品牌引领下，如何结合自身优势，拓展品牌效应，深度挖掘文化内涵，量身打造专属品牌形象、品牌产品和品牌服务体系？在“好客山东”大品牌引领下，各地如何多点开花，打造区域 旅游 目的地品牌，呈现“一枝倾城、百花齐放”的发展态势，这需要各地进一步 探索 实践。
这个是山东省政府、山东省经信委打造的网络营销管理服务平台，宣传山东品牌的。
坦博尔是潍坊一家具有20多年 历史 的老牌服装企业，面对新时代产业发展趋势和服装业市场环境变化，企业聚力新旧动能转换，并更加注重以创新求发展、以质量创品牌，大力推动品牌升级、专利开发、产品多元、营销创新和服务提效，走出了一条“内涵式”发展转型路。
这几天，坦博尔服饰股份有限公司研发总监陈尚标正忙着与研发中心的同事们一起为新款羽绒服精心挑选拉链。从样式到质量，研发人员反复尝试，力争每一件产品都能以优质、精湛的工艺走向市场。
坦博尔服饰股份有限公司研发总监陈尚标：“拉链是一件衣服的“生命线”。不仅仅考虑它的手感跟衣服的结合度，滑转度，同时还考虑到拉链放在衣服上面的平整度和衣服的融合性。”“以创新求发展，以质量创品牌”是企业从1999创立之初就确定的宗旨。视质量为生命，刻在每名坦博尔员工的心中，让坦博尔羽绒服走进了千家万户。然而，铸魂之路并非一帆风顺。
坦博尔服饰股份有限公司研发总监陈尚标：“我们选择这么好优质的供应商，肯定大家会想成本会提升的，肯定在咱们的团队里面会有人发出这样的异议。”
一边是普通供应商产品的低成本、高利润，一边是优质供应商产品的高成本、低利润。面对巨大的资金压力，企业毅然放弃短期利益，果断与国内一流配套企业建立长期合作关系，引进具有国际先进水平的设计、生产、检测流水线，建立严密的品控体系。同时，在上海、北京设立研发基地，汇聚国内外一流创意设计人才，大力推动品牌升级、专利开发，全方位打造品牌核心竞争力。
坦博尔服饰股份有限公司研发总监陈尚标：“每年设计团队都要到欧美、韩国、日本，服装产业比较发达的国内外城市也进行多次的试调，进行采风，确保我们每一季度产品出来都能顺应市场，跟潮流是吻合的。”
目前，企业已拥有一批国内先进的设计师、工艺师、质检人员队伍，具有强劲的自主设计研发能力，每年设计研发新款达200多个，产品连年荣获中国羽绒制品行业“钻石奖”。为实现高端化、智能化发展，企业还投资8.6亿元聚力打造坦博尔智慧 科技 园项目，向智能制造迈出关键一步。
坦博尔服饰股份有限公司基建部主管王国伟：“我们坦博尔在投入使用以后，将会依托云数据，提高我们全球化的设计与全球化的互动，还有依托云数据来达到线上和线下智能物流、智能仓储的系统。”
眼下，该项目两处智能物流中心、产品展示中心主体均已完成，总部大楼、电商仓库、品控中心、实训中心等主体正在建设。全部建成后，预计年产各类羽绒服装300万件，依托智能物流系统实现电商销售几何式增长，实现营业收入13.8亿元、税收1.2亿元，综合市场占有率跃居行业第二。
坦博尔服饰股份有限公司总经理侯增江：“结合坦博尔智慧 科技 园的建设，围绕形象的提升还有品质的提升来进行高端化，去打造一个深层次的坦博尔的文化内涵和人文内涵，把它做成有温暖、有温度的品牌。”
潍坊市广播电视台新闻广播
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